“VOOR 19,95 BEN JE SHIRTSPONSOR VAN ROTTERDAM BASKETBAL”

Het was een bijzondere bijeenkomst, afgelopen woensdagmiddag aan de Schiedamse Vest in de Maasstad. Rotterdam Basketbal presenteerde er zijn nieuwe sponsorwervingsplan. Dat werd met een enthousiasme gedaan dat, net als het concept zelf, als nieuw en verfrissend aanvoelt. Innovatie in het Nederlandse profbasketbal, het blijkt écht te kunnen.

DOOR MICHEL KRIEK

Rotterdam Basketbal is flink in het nieuws met zijn hagelnieuwe sponsorplan. Het is bijna de wereld op zijn kop. Zonder de enorme inspanningen van 'local heroes' Paul Vos en Ruud Bijl was er in Rotterdam immers geen profbasketbal meer geweest. Hoofdsponsoren Rotterdam Topsport, de gemeente en Challenge Sports hebben, net als de voorgaande jaren de portemonnee weer getrokken, maar de eerder genoemde mannen hebben een zomer lang eraan getrokken om, na het opheffen van de Challengers, tóch een eredivisieploeg in de Maasstad te houden.

Boven dé winkel van lingerie-icoon Marlies Dekkers bevindt zich het kantoorpand van Bijls PR-bureau. Landelijk bekend als baanbreker, kwam het oorspronkelijke idee om Rotterdam Basketbal op ludieke wijze aan 'een shirtsponsor' te helpen uit een andere koker. Het was Vos' zoon George die op internet een concept tegenkwam dat hem goed bruikbaar leek voor de grote liefde van zijn vader.

Kleine profclub, groot idee
De presentatie van het nieuwe idee, dat het bescheiden budget van de Rotterdammers met tientallen procenten moet opvijzelen, was in no-time voor de bakker. Alleen dat zegt al wat over de eenvoud en logica van Your Name In The Game. Maar het idee van George Vos is méér. Dát vertellen de gezichten van de aanwezigen bij de presentatie. Op de opmerking dat het Nederlandse manneneredivisiebasketbal schreeuwt om innovatieve initiatieven die mensen dichter bij elkaar brengen wordt met gepaste trots, glunderend, gereageerd. Een kleine profclub met een groot idee...

Bijl, Rotterdammer én basketballer in hart en nieren, legt uit waarom er veel werd gevergd van het creatieve vermogen van de mensen die profbasketbal in de Maasstad overeind wilden houden: "Johan van Haga was er ineens mee gestopt. Hij blijft overigens wel betrokken bij de club; de naam van zijn bedrijf staat nog steeds op het shirt. Maar Paul en ik konden het niet over ons hart verkrijgen dat het gedaan zou zijn met topbasketbal. Hij houdt zich bezig met de organisatie - er komt een stichting - en ik regel de spelers. Heel mooi is dat de steun van belangrijke partijen, waaronder de gemeente is gebleven."

Duurzaamheid garanderen
Maar de 'installed base' van Challenge Sports, Rotterdam Topsport en de gemeente was niet voldoende om het voortbestaan van profbasketbal te garanderen. Dus moesten ook de échte liefhebbers worden geanimeerd. Eén van hen, Pauls zoon George, had op internet iets gezien waarvan hij dacht dat het in aangepaste vorm wel eens heel geschikt zou kunnen zijn voor het werven van sponsoren voor Rotterdam Basketbal. "Ik dacht dat één grote partij niet zo zinvol was, maar dat we het van vele kleintjes moesten hebben om duurzaamheid te garanderen. Op internet zag ik de One Million Dollar Homepage. Iemand vroeg één dollar per pixel voor aandacht op zijn website. Daar werden zó veel bedrijven enthousiast van, dat ze met alleen hun logo op zijn website hem miljonair gemaakt hebben. Waarom zou dat voor Rotterdam Basketbal niet werken?"

Er werd in Rotterdam druk over en weer gebeld. Binnen de kortste keren was er een team geformeerd van basketbalmensen en een eigenaar van een webbedrijf en een ontwikkelaar die de site zou gaan bouwen. Het resultaat kwam er vliegensvlug: www.yournameinthegame.nl. Bijl: "De site is ongelooflijk 'hufter-proof'. De insteek was 'keep it stupid and simple'. Je kunt er werkelijk van alles opplakken, zoals logo's, foto's en handtekeningen. De enige beperkingen zijn eigenlijk pornografisch materiaal en logo's van anderen. Het leuke is dat je niet alleen op de site verschijnt, maar ook nog eens op het wedstrijdshirt staat. Je betaalt direct. Eén vakje kost maar 19,95 euro. Als we alle 5.000 posities verkopen, brengt dat een ton op."

De innovatieve kracht én de eenvoud van het concept wordt niet alleen op de website zichtbaar. Rotterdam Basketbal heeft een heus multimediapakket voorbereid. "Iedereen die wat op het shirt plaatst, kan ook het shirt kopen. Dat geldt tevens voor onze supporters, die het tricot voor vijf tientjes thuis gestuurd krijgen. Daarnaast is er een combinatie mogelijk met de aanschaf van een seizoenskaart en kun je je direct op onze nieuwsbrief abonneren. We gaan ook Facebook gebruiken om iedereen op de hoogte te houden van de vorderingen. Iedere week drie bekende Nederlanders op de site zou mooi zijn. De reacties op ons idee zijn unaniem: heel leuk." Niet zo heel moeilijk voor te stellen, mede gezien de prijsstelling. Voor een seizoenskaart vraagt de club slechts 24,99 euro. De kosten worden zo laag mogelijk gehouden. Zo wordt er ook in de nieuwe kleine zaal van het Topsportcentrum gespeeld en wordt de website van Rotterdam Challengers gratis en voor niets van Van Haga overgenomen.

Hugo Borst als eerste
Naarmate de presentatie vordert groeit het zelfvertrouwen verder én krijgt het concept van Rotterdam Basketbal alsmaar meer vorm. Bijls ogen stralen niets dan pret uit door de kleine brillenglazen. "Wij gaan straks spelen in een doldwaas, knettergek shirt. Ik denk dat het zomaar een soort collectorsitem kan worden. Journalist Hugo Borst wilde er per se als eerste op." Die handeling wordt in het bijzijn van iedereen verricht en - het moet gezegd - de transactie verliep vlekkeloos. Op de website kun je zelfs de van zelfspot doordrenkte lachspiegelfoto van Borst op maat maken. Het is vrolijkheid troef aan de Schiedamse Vest. "Het gaat ook om de lol. Voor 19,95 ben je shirtsponsor van Rotterdam Basketbal", besluit hij trots. Gepast, dat is zeker.

© Afbeeldingen: Rotterdam Basketbal / pietervanderbeek.com

Meer Powerforward.nl

• “TIJD VOOR NIEUWE GENERATIE BASKETBALBESTUURDERS”
• b l o g – GROOTMOEDIGHEID OF KLEINZIELIGHEID?
• EREDIVISIE SPELEN VAN 25.000 EURO
• b l o g – STROPDAS EEN STUKJE STRAKKER
• EEN KORTE UPDATE VOOR MIJN LEZERS
• GEZELLIGE BEDOENING IN BEMMEL
• b l o g - KLAAR MET DIE HORDES AMERIKANEN
• “JONGEREN MOTIVEREN MEER TE BEWEGEN EN TE SPORTEN”
• b l o g - JA, IK BEN ERMEE GESTOPT
• “O NEE, DACHT IK, NIET WEER!”
• b l o g - EINDELIJK WEER NBA
• “JE ZIET DAT WIJ GEEN MOMENT OPGEVEN”
• SLORDIG, SPANNEND DUEL EREDIVISIEDEBUTANTEN
• YVONNE VAN DAALEN NAAR LEKDETEC.NL
• QUARTERBACK VOOR MAGIXX PLAYING FOR KIDSRIGHTS
• BATOUWE BASKETBALL GAAT LEKDETEC.NL HETEN
• SERIEUZE VERSTERKING VOOR WCAA GIANTS
• MARKEL HUMPHREY WEER IN HET LIMOENGROEN
• CTO AMSTERDAM IN DE NBB DAMESEREDIVISIE
• “WEINIG MENSEN DIE ÉCHT WETEN WAT IK ERVOOR GEDAAN HEB”
• “JE MOET VERTROUWEN IN JEZELF ÉN ELKAAR HEBBEN”
• “JE KUNT ER ALLEEN MAAR BETER VAN WORDEN”
• “WE ZIJN EEN CLUB DIE MET HET HART WIL WERKEN”
• DIVISION III-SPELER VOOR LANDSTEDE BASKETBAL
• COLLEGE-TOPPER VOOR MAGIXX PLAYING FOR KIDSRIGHTS
• ZWARE KNIEBLESSURE KRIS BIESTERS
• “IK GA HEUS NOG WEL EENS IN DE NBA SPELEN”
• NEDERLANDSE ROLLERS EUROPEES KAMPIOEN
• GROOTSE OPENING SEIZOEN NBB DAMESEREDIVISIE
• FIBA EUROPE SCHAFT DIVISIESTRUCTUUR AF